Inilah Logo Sekolah Bisnis Besar Negara Prancis – Selama tahun 2018, beberapa sekolah bisnis besar Prancis mengubah logo mereka. Apa sebenarnya perubahan itu dan, yang lebih penting, apa arti perubahan ini? Logo adalah tanda visual yang “berbicara” kepada kita. Melalui teks dan desain grafis, mereka mengkomunikasikan pesan tentang identitas, nilai atau janji organisasi yang mereka wakili.
Artikel ini menyajikan hasil analisis konten logo dari 38 sekolah bisnis Prancis yang muncul dalam peringkat 2018 l’Etudiant . Ini menerjemahkan makna kode di sektor ini dan melihat tren saat ini dan kemungkinan evolusi di masa depan. idn slot
Yang “modern” dan “tradisional”
Hal pertama yang mengejutkan kami saat melihat logo sekolah bisnis Prancis ini adalah kebanyakan dari mereka (71%) lebih menyukai tipografi sans serif. Perbedaan ini tidak sepele.
Jenis huruf sans serif lebih baru daripada jenis huruf serif. Mereka tumbuh dari gaya abad kedua puluh seperti gerakan tipografi baru atau gaya Internasional. Logo-logo ini menggunakan tipografi sans serif karena itu biasanya mengkomunikasikan citra modernitas sebagai lawan logo dengan serif, yang mengomunikasikan citra tradisional.
Jenis huruf sans serif juga lebih sederhana dibandingkan dengan jenis huruf serif. Modulasi stroke umumnya kurang ditandai. Dalam hal ini, mereka tampak lebih fungsional dan kurang canggih. Sering digunakan atau dikembangkan untuk tujuan signage, mereka tampak lebih bermanfaat daripada ilmiah dan intelektual.
Sangat menarik untuk dicatat bahwa pilihan keluarga jenis huruf ini tampaknya menjadi kekhususan Prancis. Di negara lain, beberapa sekolah bisnis besar seperti Stanford, Berkeley, Oxford atau Bocconi menyukai tipografi serif, dengan demikian menekankan keberadaan, tradisi, dan kesarjanaan selama bertahun-tahun.
Namun pilihan ini tampaknya konsisten untuk institusi yang memberikan pengetahuan praktis dan memposisikan diri pada tema inovasi. Faktanya, hanya dua sekolah (Montpellier Business School dan ESC Clermont) yang menyebutkan tahun pembuatannya di logo mereka, lebih lanjut menunjukkan bahwa sebagian besar sekolah lebih menekankan modernitas daripada warisan merek.
Juga berkaitan dengan tipografi, sebagian besar sekolah bisnis (76%) memilih logo dengan huruf kapital semua. Penggunaan huruf besar (vs. huruf kecil) dalam logo umumnya dimaksudkan untuk menandakan KEBENARAN dan prestise organisasi. Dengan demikian, tampaknya menjadi pilihan logis bagi institusi yang biasa disebut sebagai “GRANDES ECOLES”.
Namun, jika kita membatasi populasi ke sekolah yang telah mengubah logo baru-baru ini, kita melihat bahwa banyak dari mereka (Toulouse Business School, EM Lyon, Montpellier Business School, ICN Business School) telah beralih ke huruf kecil.
Tren ini tidak diragukan lagi menunjukkan keinginan sekolah-sekolah ini untuk tampil lebih mudah diakses, lebih dekat dengan siswa dan tidak menakutkan atau mendominasi. Perubahan bentuk ini sejalan dengan perubahan konten pada saat gaya mengajar bergeser dari kuliah ketat ke partisipasi siswa yang lebih besar.
Indikasi lain yang tampaknya mengarah ke arah yang sama adalah munculnya tipografi skrip cepat untuk slogan dan kampanye digital dari beberapa sekolah (misalnya, “membuat dampak” EDHEC baru-baru ini atau “tidak pernah berhenti berani” dari Audencia). Tipografi ini juga menunjukkan keputusan untuk tampil lebih spontan dan tidak terlalu formal.
Yang “meyakinkan” dan “berani”
Dua warna mendominasi populasi yang diteliti: biru (42% logo) dan merah (29%). Menurut Heller, kedua warna ini bertentangan dari segi makna. Biru cenderung mendominasi ketika tujuannya adalah untuk mengomunikasikan bahwa “alasan” berlaku. Merah, di sisi lain, dikaitkan dengan “gairah”, baik atau buruk.
Penafsiran ini tersebar luas dalam literatur akademis. Biru, yang merupakan warna “dingin”, diklaim memiliki sifat menenangkan. Hal ini umumnya terkait dengan ketenangan, refleksi dan rasionalitas. Warna favorit orang Prancis, menginspirasi kepercayaan diri. Merah, yang merupakan warna “panas”, memiliki sifat yang menggairahkan, dan dikaitkan dengan dinamisme, aksi, vitalitas, dan kekuatan fisik.
Asosiasi ini menyarankan dua keluarga utama dari logo yang berlawanan. Blues membuat mayoritas dan meyakinkan. Mereka menekankan tema rasionalitas, yang sesuai untuk institusi pendidikan. Merah lebih agresif dan mereka malah menekankan tema aksi dan dinamisme.
Namun pilihan ini juga sesuai di lembaga-lembaga di mana praktik, inisiatif, dan keberanian didorong. Banyak slogan sekolah bisnis juga menggemakan tema ini (“pembuat” untuk EM Lyon, “buat” untuk Toulouse Business School dan Kedge, “buat” untuk EDHEC dan Montpellier Business School, dan “berani” untuk HEC dan Audencia).
Logo yang menggunakan warna-warna hangat menunjukkan kecenderungan untuk berkembang. Di antara sekolah-sekolah yang baru saja mengganti logonya, banyak yang memilih warna oranye (ICN Business School, ESC Clermont, South Champagne Business School, ESC Pau).
Tren ini tampaknya bergerak ke arah yang sama dengan perubahan tipografi yang dijelaskan di atas. Ini mencerminkan niat sekolah-sekolah ini untuk tampil lebih hangat dan ramah. Jenis positioning ini ditangkap dengan baik dalam slogan merek South Champagne Business School yang baru (sebelumnya ESC Troyes):
“kebahagiaan adalah kesuksesan.” Ini mungkin juga menandakan perubahan dalam janji sekolah-sekolah ini: menjadi kurang berbasis kinerja dan lebih banyak tentang kesejahteraan.
